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旗袍御生堂

旗袍·御生堂
  从中国30年代开始，旗袍已成为中国都市女性的重要服装。名媛明星、女学生、工厂女工尽数接受，仅面料、做工和搭配略见差异。形成具有海派文化特点的民国典型服饰形象，造就了中国现代服装史上的一页辉煌。旗袍于20年代出现，早期旗袍未完全摆脱满装和短袄的宽大，1929年旗袍底摆上升，至膝盖以下处。1930年的旗袍长及膝盖，腰身收小，下摆收拢。1931年短旗袍兴盛，整体造型紧窄合体，腰部有较明显的曲线。1932年后，旗袍下摆复长，及脚踝或腓下部，穿高跟鞋方可行走。袍身加长对旗袍的现代转型有着十分重要的作用，修长旗袍使下摆开衩成为必要，开衩旗袍也成了现代改良旗袍的重要标志。1933年始，旗袍从低衩或无衩变成高衩。当红明星顾梅君常穿高衩旗袍出入交际场，衩高过膝甚至及臀，因了明星效应，遂成流行。1932年后，旗袍也曾流行花边装饰，凡衣缘处必镶之，使旗袍更显妩媚。到1935年后，名交际花陈玉梅、陈绮霞提倡低衩，故旗袍开衩趋小，依旧长度及地，完全盖住双脚，时人揶揄为“扫地旗袍”。
   在讲述上海故事的电影里，在弥漫怀旧意味的酒吧中，常能看到设计精美的彩印老广告，这些笔法细腻，图式繁多的老画片，大多是清末民初的作品，内容则大多是娇艳甜美的时装美女，画面风格接近，笔法也类似，只有美人的着装变化多端。在各式各样的着装中，旗袍最引人注目，数量也最多。因此，有人说，清末民初的老广告是旗袍美女的天下。的确如此，虽然之一时期的老广告也有历史故事、山水风景、市井生活等内容，但旗袍美女的确是清末民初老广告中最富生命力、最具标志性的绘画题材。也可以说，正是这一题材给中国的招贴老广告以勃勃生机，并被珍藏到今天，欣赏御生堂的老广告经典藏品时，会更加感到旗袍美女始终是招贴老广告难以磨灭的亮点。

旗袍美女始终是招贴老广告难以磨灭的亮点