中国老广告

   最早的广告形式春秋战国时在中国就已出现，当时酒店药铺就以“悬帜”、“悬葫芦”做为象征标志，也有的写在墙壁或木板上，悬挂在店铺外或城门附近，后来发展为明清店铺的招幌。本书收藏的彩色招幌图片取自北京御生堂中医药博物馆收藏的民国早期印刷的彩色版图原件。
   中国是世界造纸术和印刷术的发源地，早在唐宋时期中国就有了印刷“告示”和在商品中夹带木版印“仿单”广告。本书收录有明清时期的告示和仿单广告。
   招贴广告是本书的重点。这种广告最早出现在中国沿海一带，明末清初，一些外国商船来到我国沿海，靠岸后派人四处张贴兜售商品的宣传品，因为从海上而来，人们称其为海报，后来，又将其妻称为告白、广告。
   彩色印刷术是奥地利工程师1878年发明的。书中的很多彩色招贴广告都是当时在华的外国洋行在国外印好运到中国来，用于赠送给客户的。1904年中国上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色广告。到1915年，上海已有可以印刷多达12种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。中国的商号、公司已经能与洋广告一争高下。
   书中收录的老广告大部分为清末、民国时期的作品。在那个时代，彩色印刷技术刚起步，其它印刷品也很少，能得到一张彩色广告画，对一般人来说也不是容易的事，逢年过节张挂起来，商家借此达到了宣传商品的目的。一些店员将平时剩余的广告收存起来，一直保存到今天。
  本书收录500幅图片，其中有手书、雕版招贴告示，清代民国时期彩色印刷品。从画面分：有市井生活、美女、时装、历史故事、风景国画等题材；从内容分：有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品广告，有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告、有银行、保险、博彩广告等。
  本书收录的老广告图版，是从北京御生堂中医药博物馆的众多藏品中精选出来的，出版的目的是为研究者提供一些有价值的资料，并能唤起人们对老广告的重视，对中国传统文化的关注。